Orasul unde brandingul e luat foarte in serios
Posted by: Paula on: 08/10/2007
Si asta e doar inceputul. Plimbandu-ne prin centrul istoric al Sibiului am observat urmatorul fenomen:
La inceput eram contrariate. Cum de intraznesc cei de aici sa calce brandurile in picioare abatandu-se de la culorile consacrate ale logourior? Ni se parea o greseala flagranta. Iar pe mine, avand ceva probleme cu vederea, ma afecta si mai tare. Dupa combinatia de culori si forma logoului as putea recunoaste un magazin Vodafone sau Kenvelo de la mare departare, dar asa…
Totusi, cand ne-am indepartat de centrul istoric logourile au revenit la normal. 
Astfel am dedus noi ca probabil identitatea Sibiului a avut ultimul cuvant in fata celorlalte branduri faimoase prezente acolo. S-a dorit ca orasul sa pastreze un aspect unitar…decizie admirabila, cred eu. Asta pentru ca in asa un cadru…
nu isi au locul umbrelele colorate de la Cola si nici logouri in toate culorile curcubeului. Este un bun exemplu pt alte orase in care cladirile istorice au fost dotate cu geamuri termopane, iar centrul e caracterizat de un amalgam deranjant de vechi si nou.
Este un bun exemplu si in materie de adaptare a bradurilor la contextul local. Se spune ca anumite atribute ale brandurilor (cum ar fi identitatea vizuala) sunt de neatins. Pentru coerenta comunicarii ele trebuie sa fie constante in timp, iar in caz ca vrem o schimbare aceasta trebuie facuta treptat si cu f multa precautie.
Totusi brandurile nu exista in vreun univers paralel, ci in strazile, cladirile si orasele noastre. Nu ne imbracam la fel peste tot. De ce aceasta regula ce guverneaza lumea noastra nu ar fi valabila intr-o oarecare masura si pt bradurile ce fac parte din ea?
Later edit: tocmai am primit de la Wall-Street un raspuns partial la intrebarea de mai sus printr-un articol interesant despre noul trand in branding – logoul flexibil.
6 Răspunsuri to "Orasul unde brandingul e luat foarte in serios"
11/10/2007 la 12:17 am
Da..bun simt care nu este aplicat si in alte orase.
Ce m-a dezamagit in Sibiu a fost gara. Arata groaznic..cladirea este in renovare, bilete se cumpara dintr-o ghereta. Mi se pare grava situatia tinand cont ca pt multi gara e primul si ultimul lucru din oras pe care il vad.
11/10/2007 la 11:38 am
Crede-ma…gara din TM e super pe langa aia. Cred ca o sa pun niste poze cu ea pe blog. 
12/10/2007 la 12:42 am
) am mers ani de zile, dimineata de diminteata pe centru, de cel putin 2 ori (drumul spre scoala) si totul parea prea firesc pentru a mai sta sa ma gandesc daca logo-urile ar trebui sa arate asa, sau nu.. si gara? gara e tot un fel de logo – priviti ce se poate, si poate ce va fi :p
10/10/2007 la 2:25 pm
Da! Sibiu e intr-adevar o capitala europeana! Iar la treaba cu brand-urile…depinde foarte mult de administratia locala care poate sa oblige diversele firme sa se adapteze la arhitectura centrelor vechi ale oraselor…daca tot vor sediu in centru…
Ce se intampla in Sibiu arata mult bun-simt. 